一个酣客，一个肆拾玖坊。谁能念念到，十年前冒出来的这两个白酒品牌，会很快搅拌白酒行业，使得立足于互联网社群、粉丝经济和圈层营销的情景立异，飞速成为在业内广受追捧的热门。

不外，在这两年不期而至的行业深度调养中，社群的底色正在褪去，圈层营销的威力也大打扣头。如今，濒临酣客和肆拾玖坊的功绩深度下滑，难免让东谈主兴趣，当年那些玩圈层营销格外上瘾的白酒品牌们，当今过得齐怎么样了？

大起大落的酣客公社

十几年前，雷军在推出小米手机之后，借着互联网突飞大进的东风搞了一套营销新玩法——粉丝经济。不得不说，小米手机的奏效，为九行八业筹商和落地粉丝经济提供了学习的榜样。

踩着雷军的肩膀，从2014年启动，在白酒圈从零起步出生了一个名为酣客公社的粉丝社群，行为一个新品牌，酣客酒的快速崛起，为白酒行业的粉丝经济打了一个样。

酣客公社的首创东谈主王为，在圈内是出了名的能说会谈。也曾有东谈主评价说：唯有给一个舞台让他站上去，最终的演讲后果，是能把死东谈主说活的那种。不外，在其时还比较传统的白酒圈内，有不少东谈主对王为和他创立的酣客公社并不伤风，以至有不少东谈主还把它归入到了传销的行列。

也恰是凭借“能把死东谈主说活”的嘴皮子，王为借助社群这一器具，用自创的FFC情景（工场→粉丝→破费者）和跨界演讲，外加拉酒线、烧赤身酒等饰演技艺，飞速已毕了几何级圈粉后果。

在权图酱酒职责室发布的《2020–2021中国酱酒产业发展论说》中，酣客以10亿+入选，讲明其2020年的销售额仍是迈入“10亿俱乐部”。而在尔后的2021、2022、2023这三年中，酣客均被权图归入10亿-20亿阵营。

关于酣客的崛起，业内也曾有过一个比较夸张的说法：5年增长100倍，7年增长400倍。不外，OD体育世界杯中国官网首页业内有信息理解，酣客酒在2021年销售额曾冲破20亿，印证了其功绩暴增的事实。不外，酣客的销售功绩在2024年至2025年时间则出现大幅下滑——阐明权图职责室发布的最新年度论说理解，酣客仍是被左迁到5-10亿元梯队。

在十多年时期里，酣客从零起步，并跃上20亿+的巅峰，如本年销售额却跌回10亿元之内，用一种大起大落的姿态，演绎了白酒粉丝经济的荣枯。

被公论波浪打翻的

肆拾玖坊

也曾格外高调的肆拾玖坊，2025年里似乎顷刻间就低调了起来，而其首创东谈观念传宗，正在偷偷将兴味点从白酒行业转向新动力赛谈。

在这种“低调”背后，有东谈主挖掘出了一个一丝被东谈主温和的容许：肆拾玖坊往常也曾随处吐花的线下体验店，在部分地区，正在一家又一家地偷偷关闭……

伴跟着线下闭店，业内有传言称，肆拾玖坊2025年的功绩“惨得很”——比拟2020年约30亿元的功绩峰值，M6体育(M6Sports)业内估测其在2025年的销售额仍是比岑岭期着落了10倍过剩。

肆拾玖坊2015年由49位跨界大佬众筹创办，第二年即已毕销售额过亿，尔后屡次上榜胡润巨匠独角兽榜单。借助三级众筹情景（总舵-分舵-堂口）的快速裂变，以及10万元当首创激动、2万元作念区域合激动谈主、1万元入股体验店的立异玩法，肆拾玖坊把“卖酒”变成了一场“东谈主东谈主当雇主”的创业游戏。

在快速延伸中，肆拾玖坊的销售额在2019年冲破10亿元，2020年达到近30亿元的阛阓巅峰，尔后便堕入下滑。除了媒体公布的2021年18亿元这一数据以外，2022年及以后，肆拾玖坊便未再公布过年度营收数据。不外，阐明业内估测，其在2025年的销售额，仍是着落至3亿元以内。尔后，首创东谈观念传宗更是回身插足新动力赛谈，并堪称要将之行为“第二增长弧线”。

肆拾玖坊的阛阓变局，来自于2022年——这一年的9月下旬，有自媒体以《S拾玖坊深度筹商论说：涉嫌传销和造作宣传的“暴雷”风险》为题，发布了一份剑指肆拾玖坊的深度筹商论说。

这篇论说出台后，飞速在业内引起温和，也成为此前高烧不退的“酱酒热”由热转冷的一个转动点。因为发布者在这篇所谓的论说中高频使用了“涉嫌传销”、“造作宣传”、“暴雷”等词汇，使得肆拾玖坊在事实上遭到了公论“暴击”，由此堕入了一场危及品牌的舆情风云。

尽管过后该论说被以“侵权”为由删除，但却对肆拾玖坊形成了不能逆转的伤害——尔后，肆拾玖坊很快便堕入继续闭店、功绩断崖、营收暴跌等困局之中。

肆拾玖坊，既是业内圈层营销的奏效案例之一，亦然被公论波浪打翻而步入败局的典型案例，值得业内警觉——从十年前躬身入局圈层营销，到现如今功绩跌入低谷需要坐等新动力赛谈来“逆天改命”，不知谈在肆拾玖坊的功绩下降弧线背后，是否藏着圈层营销仍是走向唉声感慨的逻辑？

被“吹上天”的圈层营销

正在褪去光环

酣客和肆拾玖坊的奏效，源于以“酱酒热”和互联网为底座的粉丝经济——从2014年、2015年这两个品牌先后创立，并在粉丝经济边界飞速起势，在短短七八年时期里，这两个立足圈层营销，堪称白酒行业粉丝经济典范的白酒品牌，便已毕了飞速崛起。

不得不说，在最近这10年多时期里，侍从酣客与肆拾玖坊的门径，有不少依仗社群和圈层搏出位的白酒品牌纷繁冒出，它们一个个齐堪称要靠圈层营销、社群裂变起家，纷繁邀请身边的熟东谈主和一又友“入伙卖酒”。

而在“酱酒热”降温之后，跟着肆拾玖坊的功绩别传走向拦截，以及被无数白酒品牌效仿过的酣客酒功绩大幅滑落，也曾让业内趋之若鹜，以至被吹上天的“圈层营销”，正在慢慢褪去披在身上的光环。

在半藏、陈厚以及打着这个公社阿谁公司旗帜玩粉丝经济和圈层营销的白酒品牌中，除了个别品牌能带着代理商已毕收获方向以外，大大量玩圈层营销比较上瘾的所谓社群白酒，即等于在寰宇开设了成百上千家门店，却因为居品同质化严重，莫得特有的圈层文化而堕入用户粘性低、销售功绩越来越差的逆境。

白酒行业的圈层营销，在潮流褪去之后，裸泳者正在被一个个拍在沙滩上。

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